트렌드 피벗 2026 - 변화의 흐름을 읽고 방향을 틀다

블로그를 하다 보면 이상한 현상을 경험할 때가 있어요. 분명 작년까지만 해도 잘 먹히던 소재인데 올해는 반응이 시들하다거나, 예상 못 한 주제가 갑자기 인기를 끄는 거죠.

 

"사람들 취향이 이렇게 빨리 바뀌나?" 싶을 정도로요. 마케팅 관련 글을 쓰면서 트렌드 책들을 여러 권 봤는데, 대부분 "올해는 이게 유행입니다" 식의 나열만 하더라고요.

 

읽을 땐 그럴듯한데 막상 적용하려니 막막했어요. 그러다 서점에서 "트렌드 피벗 2026"이라는 제목을 봤습니다. '피벗'이라는 단어가 눈에 들어왔어요.

 

단순히 트렌드를 따라가는 게 아니라, 변화에 대응해서 방향을 전환하라는 의미처럼 느껴졌거든요. 저자 허구진은 트렌드 분석가로 알려진 분인데, 이번엔 어떤 시각을 제시할지 궁금했습니다.

 

트렌드 피벗 2026 콘텐츠 마케팅 인사이트

이 책을 선택한 계기 - 트렌드의 본질을 찾아서

솔직히 트렌드 관련 책들에 좀 질려 있었어요. 매년 비슷한 키워드만 바뀌어서 나오는 느낌이랄까요. 

 

'밀레니얼', 'MZ세대', '디지털 전환' 같은 단어들이 반복되는데, 정작 "그래서 내가 뭘 해야 하지?"에 대한 답은 없더라고요.

 

제가 겪었던 구체적인 문제가 있었어요. 작년에 환경 관련 제품 리뷰를 많이 썼거든요. 친환경이 대세라고 해서요. 근데 요즘은 그 글들 반응이 예전만 못해요. 

 

사람들이 환경에 관심이 없어진 건 아닐 텐데, 뭔가 달라진 거죠. 단순히 '친환경'만으론 부족하고, 거기에 다른 가치가 더해져야 하는 시점이 온 건 아닐까 싶었습니다.

 

"트렌드 피벗 2026"을 선택한 건 제목의 '피벗'이라는 단어 때문이었어요. 스타트업에서 사업 방향을 전환할 때 쓰는 용어잖아요. 

 

이게 트렌드 책 제목에 들어간 게 신선했어요. 트렌드를 그냥 받아들이는 게 아니라, 내 방식으로 전환해서 써먹으라는 의미 같았거든요.

 

책 소개를 보니 저자가 강조하는 게 '트렌드의 이면'이더라고요. 겉으로 보이는 현상만이 아니라, 그 현상이 왜 일어났는지 구조를 분석한다고 해요. 

 

이게 제가 필요했던 부분이에요. 단편적인 팁이 아니라, 변화를 읽는 눈을 기르고 싶었거든요. 그래야 다음 트렌드도 스스로 예측할 수 있을 테니까요.

트렌드의 수명 주기 - 언제 올라타고 언제 내려야 하나

책에서 가장 인상 깊었던 건 트렌드에도 '유통기한'이 있다는 개념이었어요. 저자는 트렌드를 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 나누더라고요. 마치 제품 수명 주기처럼요.

 

핵심은 어느 시점에 진입하느냐에 따라 전략이 완전히 달라진다는 겁니다. 

 

도입기에는 선점 효과를 노려야 하고, 성장기에는 빠르게 확장해야 하고, 성숙기에는 차별화에 집중해야 하고, 쇠퇴기에는 과감히 빠져나와야 한다는 거죠.

 

저자가 든 예시가 재미있었어요. '비건 트렌드'를 놓고 설명하는데요. 초기에는 비건이라는 것만으로도 주목받았지만, 지금은 모두가 비건을 말하니까 경쟁이 심해졌다는 거예요. 

 

이제는 '맛있는 비건', '가성비 비건', '간편한 비건' 같은 세부 포지셔닝이 필요한 성숙기에 접어들었다는 분석이었어요.
제 블로그로 치면 어떨까 생각해봤어요. 

 

제가 환경 관련 글을 쓰기 시작한 게 2023년쯤이었는데, 그때는 이미 성장기 후반이었던 거예요. 

 

초기 진입자들은 '친환경'만으로도 주목받았지만, 제가 들어갈 땐 이미 경쟁이 치열했던 거죠. 그래서 반응이 기대만큼 안 나왔던 거고요.

 

저자는 이걸 피하는 방법도 제시해요. 큰 트렌드 안에서 아직 도입기인 마이크로 트렌드를 찾으라는 거예요. 

 

예를 들어 '친환경' 안에서도 '업사이클링', '제로웨이스트', '로컬 소비' 같은 세부 트렌드가 있고, 이 중에서 아직 경쟁이 덜한 영역을 공략하는 거죠.

 

책에서 강조한 또 다른 포인트는 쇠퇴기를 빨리 알아차리는 능력이었어요. 많은 사람들이 트렌드가 끝났는데도 계속 매달린다는 거예요. 

 

"작년엔 이게 잘됐는데"라면서요. 저자는 트렌드의 쇠퇴 신호로 세 가지를 제시했어요. 언론 노출 빈도 감소, 검색량 하락, 그리고 패러디나 희화화가 나타날 때래요. 

 

특히 마지막 게 재밌었는데, 어떤 트렌드가 밈이나 농담 소재가 되기 시작하면 이미 정점을 지난 거라는 분석이었습니다.

역발상 트렌드 읽기 - 주류의 반대편을 보라

중반부에서 다룬 '카운터 트렌드' 개념이 신선했어요. 큰 트렌드가 있으면 반드시 그 반대 방향의 움직임도 생긴다는 이론이에요.

 

저자가 든 사례가 설득력 있었어요. 디지털화가 가속화될수록 아날로그에 대한 향수도 커진다는 거예요. 

 

실제로 전자책이 대세라고 할 때 오히려 독립서점이나 빈티지 책 수집이 하나의 트렌드로 자리 잡았잖아요. 

 

주류 트렌드가 강해질수록 그 반작용으로 나타나는 틈새를 공략하면 경쟁이 덜하다는 겁니다.
블로그에도 적용해봤어요. 

 

요즘 모두가 짧은 콘텐츠, 숏폼을 외치잖아요. 그렇다면 오히려 긴 호흡의 깊이 있는 글이 차별점이 될 수 있겠다 싶었어요. 

 

실제로 제가 최근에 쓴 5000자짜리 심층 리뷰가 의외로 반응이 좋았거든요. 짧은 정보에 지친 사람들이 제대로 된 분석을 원했던 거죠.

 

저자는 이런 역발상이 특히 포화된 시장에서 유효하다고 말해요. 모두가 같은 방향으로 갈 때, 반대편은 텅 비어 있을 수 있다는 거예요. 

 

남들 다 하는 거 따라 하기보다, 아무도 안 하는 걸 찾는 게 전략이 될 수 있다는 겁니다.

 

책에서 제시한 또 다른 예시는 '속도'에 관한 거였어요. 모든 게 빨라지는 시대에 오히려 '느림'을 추구하는 움직임이 생긴다는 거죠. 

 

슬로우 푸드, 슬로우 패션 같은 거요. 주류가 효율과 속도를 외칠 때, 그 반대편에서 여유와 질을 찾는 사람들이 있다는 분석이었습니다.

 

저한테 와닿은 건 이 전략이 꼭 거창할 필요 없다는 점이었어요. 작은 부분에서도 적용할 수 있거든요. 

 

남들이 화려한 사진으로 승부할 때 오히려 텍스트에 집중한다거나, 모두가 최신 제품을 다룰 때 스테디셀러를 재조명한다거나 하는 식으로요.

실전 적용 전략 - 트렌드를 내 것으로 만들기

마지막 장에서 다룬 게 가장 실용적이었어요. 트렌드를 어떻게 내 콘텐츠나 비즈니스에 녹여낼지에 대한 구체적인 방법론이었거든요.

 

저자가 제시한 핵심 프레임워크는 '3단계 필터링'이었습니다. 

 

첫째, 이 트렌드가 내 분야와 관련이 있는가? 

 

둘째, 내 독자나 고객이 관심 가질 만한가? 

 

셋째, 내가 차별화해서 다룰 수 있는가? 

 

이 세 가지를 통과해야 뛰어들라는 거예요. 모든 트렌드를 쫓을 필요 없다는 게 핵심이었습니다. 오히려 선택과 집중이 중요하다는 거죠. 

 

저도 예전엔 유행하는 키워드 보이면 무조건 글을 썼는데, 그러다 보니 블로그 정체성이 흐려지더라고요. 이제는 제 주제와 맞는 트렌드만 골라서 다루려고 해요.

 

책에서 소개한 실전 팁 중에 유용했던 게 '트렌드 조합법'이에요. 두 개 이상의 트렌드를 엮어서 새로운 각도를 만드는 거죠. 

 

예를 들어 '건강'과 '편의성'을 합치면 '간편 건강식'이 되는 식이에요. 

 

저도 '친환경'과 '가성비'를 조합해서 "합리적인 가격의 친환경 제품"이라는 각도로 글을 써봤는데, 단일 트렌드만 다룰 때보다 반응이 좋았어요.

 

저자는 트렌드를 단기와 장기로 나눠서 접근하라고도 조언해요. 단기 트렌드는 빠르게 다뤄서 타이밍을 잡고, 장기 트렌드는 꾸준히 콘텐츠를 쌓으라는 거죠. 

 

블로그로 치면 시즌 이슈는 즉시 다루고, 지속 가능한 주제는 시리즈로 만드는 식이에요.책 후반부에는 트렌드 모니터링 방법도 나왔어요. 

 

저자가 추천하는 건 매일 30분씩 뉴스레터, SNS, 커뮤니티를 체크하는 거래요. 특히 자기 분야와 전혀 다른 업종의 트렌드도 보라고 하더라고요. 

 

그래야 융합 아이디어가 나온다는 겁니다. 저도 마케팅 외에 패션, 푸드 쪽 트렌드도 보기 시작했는데, 의외로 영감을 많이 얻어요.

 

"트렌드 피벗 2026"을 읽고 나서 트렌드를 대하는 태도가 바뀌었어요. 그냥 따라가는 게 아니라 전략적으로 활용하는 거라는 걸 배웠달까요. 

 

특히 모든 트렌드를 다 쫓을 필요 없다는 게 위안이 되더라고요. 아쉬운 점도 분명 있었습니다. 

 

책이 전반적으로 거시적인 분석에 치중해서, 소규모 블로거나 1인 사업자가 당장 써먹기엔 간격이 있었어요. 

 

큰 그림은 잘 그려줬는데, 구체적인 실행 단계는 스스로 채워야 하는 느낌? 

 

또 사례가 주로 대기업이나 유명 브랜드 중심이라 "나 같은 소규모는 어떻게 하지?" 하는 의문이 들 때도 있었습니다.

 

그래도 마케팅이나 콘텐츠 제작을 하시는 분들께는 읽어볼 만해요. 트렌드의 표면만 보지 않고 구조를 이해하게 해주거든요. 

 

특히 "왜 내가 트렌드를 따라 했는데 안 되지?"라고 고민하시는 분들이라면 답을 찾을 수 있을 겁니다. 타이밍과 포지셔닝의 중요성을 깨닫게 해주는 책이었어요.

 

다음 글에서는 이 책에서 배운 트렌드 분석 방법을 실제로 2026년 1분기 마케팅 키워드에 적용해보면서, 어떤 주제가 블로그에 유효할지 실험한 결과를 공유해보려고 합니다.