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테크닉의 시대에 '본질'을 묻다: 고현숙의 <그렇게 진짜 마케터가 된다>가 전하는 성장의 비밀 마케팅을 업으로 삼고 계신 분들이라면 한 번쯤 겪는 시기가 있습니다. GA4(구글 애널리틱스) 자격증을 따고, 파이썬을 배우고, 최신 퍼포먼스 마케팅 툴을 익히느라 정신없이 달리고 있는데, 어느 순간 "내가 지금 기계 부속품이 된 건가?" 싶은 허무함이 밀려오는 때 말이죠. 숫자는 화려한데 정작 고객의 마음은 잡히지 않고, 캠페인 효율은 널뛰기를 하는데 원인을 알 수 없어 답답했던 밤들. 저 또한 스킬셋(Skill-set)을 늘리는 데만 혈안이 되어 정작 마케터로서의 '마인드셋(Mind-set)'은 텅 비어있던 시절이 있었습니다. 서점 매대에 넘쳐나는 "000으로 월 천만 원 벌기" 류의 자극적인 기술서들 사이에서 고현숙 저자의 를 집어 든 건, 어쩌면 그런 갈증 때문이었는지도 모릅니다. 이 책은 "어..
마케터의 무기들: 윤진호 저자가 전하는 실전 마케팅 도구 활용법 마케팅 책은 많은데, 정작 "이걸 어떻게 써먹지?"라는 의문이 남는 경우가 많잖아요. 윤진호 저자의 "마케터의 무기들"은 그런 답답함을 시원하게 풀어주는 책이에요. 저자가 현업 마케터로 일하면서 실제로 사용하는 도구들과 방법론을 아낌없이 공개했거든요. 이론서라기보다는 실전 매뉴얼에 가까워요. 구글 애널리틱스부터 각종 마케팅 자동화 툴까지, 마케터라면 꼭 알아야 할 무기들을 하나하나 소개하면서 실제 업무에 어떻게 적용하는지 보여줍니다. 책을 읽다 보면 "아, 당장 이거 써봐야겠다"는 생각이 절로 들어요. 데이터 분석 도구, 숫자로 읽는 고객의 마음 윤진호 저자가 가장 먼저 다루는 건 데이터 분석 툴이에요. 특히 구글 애널리틱스를 중심으로 설명하죠. "데이터 없는 마케팅은 눈 감고 운전하는 것과 같다." ..
'과학'으로 바꾸는 필승 전략: 박세정의 "파이프라인을 구축하라" 주먹구구식 영업을 '과학'으로 바꾸는 필승 전략: 박세정의 파이프라인 구축법 심층 분석매월 말일이 다가오면 가슴이 답답해지고, 다음 달 매출은 또 어디서 만들어야 할지 막막해하는 모습. 비단 영업 담당자만의 고민은 아닐 겁니다. 기업의 생존이 걸린 매출이 담당자의 '개인기'나 '운'에 좌우된다면 그 회사의 미래는 결코 밝다고 할 수 없으니까요. 저 역시 현장에서 맨땅에 헤딩하듯 고객을 찾아다닐 때는 영업이 그저 "열심히 발로 뛰는 것"인 줄만 알았습니다. 하지만 성과가 들쑥날쑥할 때마다 깊은 회의감이 밀려왔죠. 그때 만난 박세정 저자의 파이프라인 이론은 저에게 영업과 마케팅은 '예술'이나 '감'이 아니라, 철저하게 설계된 '공학'이자 '과학'이어야 함을 뼈저리게 일깨워 주었습니다. 이 글에서는 박세정 저..
퍼포먼스 마케팅 첫걸음: 이다혜 저자가 알려주는 실무 입문 가이드 퍼포먼스 마케팅이라는 단어, 요즘 채용 공고에서 정말 자주 보이죠. 근데 막상 뭘 하는 건지, 어떻게 시작해야 하는지 명확하지 않은 경우가 많아요. 이다혜 저자의 "퍼포먼스 마케팅 첫걸음"은 바로 그런 고민을 하는 사람들을 위한 책이에요. 저자가 직접 현업에서 퍼포먼스 마케터로 일하면서 느낀 점들을 솔직하게 풀어놨거든요. 전문 용어는 쉽게 풀어서 설명하고, 실무에서 바로 쓸 수 있는 팁들이 가득해요. 취업을 준비하는 사람부터 이제 막 마케팅 일을 시작한 주니어까지, 퍼포먼스 마케팅의 세계로 들어가고 싶은 분들에게 딱 맞는 입문서입니다. 퍼포먼스 마케팅의 정의, 결과로 말하는 마케팅 이다혜 저자가 첫 장에서 명확히 정리해주는 게 있어요. 퍼포먼스 마케팅이 정확히 뭔지요. "퍼포먼스 마케팅은 측정 가능한 성..

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