트렌드 코리아 2026, 읽기 전엔 몰랐던 '진짜 소비 심리'

요즘 마케팅을 공부하면서 느낀 건, 트렌드 예측서들이 다 비슷비슷한 키워드 나열로 끝난다는 점이었습니다. "Z세대는 이렇다", "MZ는 저렇다" 같은 식으로요.

 

그러다 우연히 서점에서 트렌드 코리아 2026을 펼쳐봤는데, 첫 페이지부터 느낌이 달랐습니다.

 

단순히 "올해 이런 게 뜬다"가 아니라, 왜 그런 현상이 나타나는지에 대한 심리적 배경까지 파고드는 방식이었거든요.

 

광고 승인을 준비하면서 전문성 있는 콘텐츠를 만들고 싶었던 저에게는, 이 책이 꽤 괜찮은 출발점이 될 것 같았습니다.

 

사실 김난도 교수팀의 트렌드 코리아 시리즈는 이미 유명하잖아요. 매년 서점가 베스트셀러에 오르고, SNS에서도 주요 키워드들이 화제가 되고요. 

 

하지만 저는 이전까지 한 번도 제대로 읽어본 적이 없었어요. 그냥 "트렌드 책이 뭐 얼마나 다르겠어"라는 선입견이 있었던 거죠. 

 

그런데 막상 읽어보니, 이 책이 왜 매년 화제가 되는지 알 것 같더라고요. 단순한 예측이 아니라, 데이터와 사례, 그리고 인간 심리에 대한 통찰이 함께 들어있었으니까요.

 

트렌드 코리아 2026 콘텐츠 대표 이미지

왜 하필 트렌드 코리아 2026인가?

사실 처음엔 "2026년 트렌드를 2025년 말에 읽는 게 무슨 의미가 있을까?" 싶었습니다. 그런데 이 책을 고른 이유는 단순했어요. 

 

제가 운영하려는 블로그가 마케팅 도서 리뷰인데, 가장 최신 자료부터 시작하는 게 맞다고 판단했거든요. 

 

게다가 김난도 교수팀이 매년 내는 시리즈라 신뢰도도 있고, 실제로 마케팅 실무자들 사이에서 "일단 읽고 시작한다"는 평이 많더라고요.

 

개인적으로는 제 온라인 쇼핑몰 경험에서 느꼈던 의문들이 있었습니다. 

 

분명 좋은 제품인데 왜 안 팔리는지, 광고비를 쓰는데 왜 전환율이 낮은지. 이런 질문들에 대한 답이 "소비자 트렌드를 몰라서"일 수도 있겠다는 생각이 들었어요. 

 

그래서 이 책을 선택했고, 기대했던 건 "올해 소비자들이 무엇에 지갑을 여는가"에 대한 구체적인 힌트였습니다.

 

읽으면서 든 생각은, 이 책이 단순한 트렌드 나열집이 아니라는 점이었어요. 각 트렌드마다 배경이 되는 사회 현상, 통계 자료, 실제 브랜드 사례까지 연결되어 있더라고요. 

 

예를 들어 "가성비에서 가심비로"라는 말은 이미 몇 년 전부터 들었던 얘긴데, 이 책에서는 그게 왜 2026년에도 여전히 유효한지, 그리고 어떤 방식으로 진화하고 있는지를 보여줬습니다.

 

특히 인상적이었던 건, 저자들이 단순히 현상을 관찰하는 데 그치지 않고 왜 그런 현상이 나타났는지를 경제학, 심리학, 사회학적 관점에서 해석한다는 점이었어요. 

 

예를 들어 최근 '혼술' 문화가 확산되는 걸 단순히 1인 가구 증가로만 보는 게 아니라, 개인주의 확산과 자기 시간의 가치 상승이라는 더 큰 맥락에서 설명하는 식이죠. 

 

이런 접근이 마케팅을 공부하는 입장에서는 훨씬 도움이 됐습니다.

핵심 키워드로 본 2026 소비 트렌드

책에서 제시하는 여러 키워드 중 제가 특히 주목한 건 크게 세 가지였습니다. 

 

첫째는 '마이크로 럭셔리'라는 개념이었어요. 소비자들이 더 이상 큰 사치품보다는 일상 속 작은 고급 경험에 돈을 쓴다는 내용인데, 이게 제 쇼핑몰 데이터와도 맞아떨어지더라고요. 

 

5만원짜리 향수보다 2만원대 핸드크림이 더 잘 팔리는 이유가 바로 이거였구나 싶었습니다.

 

구체적으로 살펴보면, 요즘 소비자들은 명품 가방 하나 사는 것보다 고급 커피를 매일 마시는 걸 선호한다는 거예요. 

 

한 번에 몇백만원 쓰는 것보다, 매일 만원씩 쓰더라도 삶의 질을 높이는 소비를 택한다는 거죠. 실제로 제 주변만 봐도 그래요. 

 

명품 옷은 안 사도 스타벅스 리저브는 꼭 가고, 백화점 브랜드는 안 사도 올리브영에서 프리미엄 라인은 사더라고요. 이게 바로 마이크로 럭셔리의 핵심입니다.

 

두 번째는 '관계의 재정의'였습니다. 코로나 이후 사람들의 관계 맺기 방식이 완전히 바뀌었잖아요. 

 

이 책에서는 그걸 단순히 "비대면 증가"로 보지 않고, 오히려 선택적 친밀감을 추구하는 방향으로 설명합니다. 

 

SNS는 하지만 진짜 만남은 줄이고, 대신 소수와 깊은 관계를 맺는 식이죠. 마케팅 관점에서 보면, 이건 커뮤니티 마케팅의 중요성이 더 커진다는 의미로 읽혔어요.

 

책에서 제시하는 사례 중 하나가 소규모 클래스 플랫폼의 성장이었어요. 

 

큰 강연장에서 수백 명이 듣는 강의보다, 5-10명 정도가 모여서 깊이 있게 배우는 클래스가 인기라는 거죠. 온라인 쇼핑몰도 마찬가지예요. 

 

불특정 다수에게 광고하는 것보다, 소수의 충성 고객과 깊은 관계를 맺는 게 장기적으로 더 효과적이라는 걸 보여주는 트렌드였습니다.

 

세 번째로 인상 깊었던 건 '시간 빈곤'이라는 표현이었습니다. 현대인들이 돈보다 시간을 더 아끼게 됐다는 건데, 실제로 제 주변만 봐도 그렇거든요. 

 

배달비 5천원 내더라도 직접 사러 안 가고, 조금 비싸더라도 정리된 정보를 선호하고요. 

 

이 책에서는 이걸 단순한 편의성이 아니라 '시간을 사는 소비'로 재해석하는데, 이 관점이 신선했습니다. 

 

예를 들어 구독 서비스가 계속 성장하는 이유도 결국 "고민하는 시간을 줄여주니까"라는 거죠.

 

저자들은 여기서 한 발 더 나아가 "시간 절약을 넘어 시간 확보"라는 개념을 제시해요. 

 

단순히 빨리 끝내는 게 아니라, 내가 원하는 활동에 쓸 수 있는 시간을 만들어주는 서비스가 각광받는다는 거죠. 

 

가사대행 서비스가 성장하는 이유도, 청소하는 시간을 아껴서 취미나 자기계발에 쓰고 싶어하는 사람들이 늘어서라는 분석이었습니다. 

 

이 부분을 읽으면서, 제 쇼핑몰에서도 "이 제품이 고객의 시간을 어떻게 절약해주는가"를 강조해야겠다는 생각이 들었어요.

실무에 적용하면서 느낀 한계

하지만 솔직히 말하면, 이 책도 완벽하진 않았습니다. 가장 큰 아쉬운 점은 중소 규모 사업자 입장에서는 적용이 애매한 사례들이 많다는 거예요. 

 

책에 나오는 브랜드들 대부분이 대기업이거든요. 

 

삼성, 현대, 네이버 같은. 물론 그들의 전략에서 배울 점은 분명 있지만, 제가 운영하는 작은 쇼핑몰에 바로 적용하기엔 예산도 규모도 차이가 너무 컸어요.

 

예를 들어 책에서 소개하는 어떤 브랜드는 팝업스토어를 열어서 체험 마케팅을 했다고 나와요. 좋은 전략이죠. 

 

근데 저 같은 소상공인이 팝업스토어를 연다는 건 현실적으로 어렵잖아요. 임대료, 인건비, 재고 관리... 생각만 해도 머리가 아픈 부분들이 많거든요. 

 

이런 사례들을 볼 때마다 "좋은 건 알겠는데, 나는 어떻게 해야 하지?"라는 생각이 들었습니다.

 

또 하나는 트렌드 키워드가 너무 많다는 점입니다. 한 해 트렌드를 10개로 정리했는데, 다 읽고 나니까 "결국 뭐가 제일 중요한 거지?"라는 생각이 들더라고요. 

 

마케팅을 이제 막 공부하는 사람 입장에서는 우선순위를 잡기가 어려웠습니다. 

 

물론 모든 트렌드가 중요하긴 하지만, 초보자에게는 "이것부터 시작하세요"라는 식의 가이드가 있었으면 더 좋았을 것 같아요.

 

그리고 개인적으로 느낀 건, 이론과 실전 사이의 간극이었습니다. 책에서 "이런 트렌드가 있다"고 알려줘도, 실제로 내 사업에 어떻게 적용할지는 스스로 고민해야 하거든요. 

 

예를 들어 '마이크로 럭셔리' 트렌드를 안다고 해서 제품 기획이 바로 되는 건 아니잖아요. 

 

이 부분에서 좀 더 구체적인 실행 방법이나 체크리스트 같은 게 있었다면 훨씬 실용적이었을 겁니다.

 

또 한 가지 아쉬웠던 건, 실패 사례가 거의 없다는 점이었어요. 책에 나오는 브랜드들은 다 성공한 케이스들이거든요. 

 

근데 실제로는 트렌드를 잘못 이해하거나, 타이밍을 놓쳐서 실패하는 경우도 많잖아요. 

 

그런 사례들도 함께 다뤄줬다면, "이렇게 하면 안 된다"는 걸 배울 수 있어서 더 도움이 됐을 것 같습니다. 

 

성공 사례만 보면 "나도 할 수 있겠다"는 착각에 빠지기 쉬운데, 실패 사례를 보면 좀 더 현실적인 판단을 할 수 있으니까요.

마케팅 공부의 출발점으로서 이 책

결론적으로 트렌드 코리아 2026은 마케팅 도서 블로그를 시작하는 제게 꽤 괜찮은 첫 책이었습니다. 

 

완벽하진 않지만, 적어도 "요즘 소비자들이 뭘 원하는가"에 대한 큰 그림은 잡을 수 있었거든요. 

 

특히 단순히 트렌드만 나열하는 게 아니라, 그 배경이 되는 사회 심리까지 다뤄서 생각할 거리가 많았어요.

 

다만 이 책 한 권으로 끝낼 순 없겠다는 생각도 들었습니다. 트렌드를 아는 것과 실제로 적용하는 건 다른 문제니까요. 

 

앞으로 제 블로그에서는 이런 트렌드들을 실제 사례나 제 경험과 연결해서 풀어보려고 합니다. 

 

예를 들어 다음 글에서는 '마이크로 럭셔리' 개념을 온라인 쇼핑몰 상세페이지 작성에 어떻게 적용할 수 있을지 정리해볼 생각이에요.

 

책을 읽으면서 메모한 내용들이 꽤 많은데, 그중 하나가 "트렌드는 따라가는 게 아니라 해석하는 것"이라는 문장이었어요. 

 

저자들이 직접 한 말은 아니지만, 책 전체를 관통하는 메시지가 그거더라고요. 

 

남들이 하니까 나도 한다는 식으로 접근하면 안 되고, 내 상황에 맞게 재해석해서 적용해야 한다는 거죠. 이게 제일 중요한 배움이었던 것 같습니다.

 

마케팅 공부를 시작하시는 분들, 특히 저처럼 애드센스 승인을 준비 중이신 분들께는 이 책을 시작점으로 추천드립니다. 

 

단, 읽기만 하지 말고 본인 상황에 맞춰 해석해보는 과정이 꼭 필요하다는 점, 기억하시면 좋겠습니다. 

 

그리고 한 가지 더, 이 책은 혼자 읽기보다는 동료나 친구와 함께 읽으면서 의견을 나누면 훨씬 도움이 될 것 같아요. 

 

같은 트렌드를 보고도 각자 다른 해석이 나오거든요. 그 차이를 비교하다 보면, 내가 놓친 부분을 발견할 수 있을 겁니다.